武汉，作为“九省通衢”湖北的省会城市，曾因夏季天气炎热且持续时间长，被称为“火炉”。如今，“火炉”早已不再是武汉天气的专属。随着武汉马拉松、武汉网球公开赛等品牌赛事的不断深耕，武汉也以因体育而变得更加“火”热起来。

  3月23日，参赛选手经过黄鹤楼。新华社记者 伍志尊 摄

  在武汉，赛事的蓬勃开展与城市形成了“双向奔赴”，不仅带动了火热消费，更赋能了城市经济社会发展。数据显示，以2024武汉马拉松为例，其赛事产生的综合效益高达24.12亿元。得益于体育赛事的助力，武汉正逐渐成为以赛事经济为引领，推动城市高质量发展的体育“火炉”。

  “金标”汉马激活江城运动热潮

  3月23日，随着三声发令枪响，来自世界各地的跑者在飘洒的樱花花瓣下踏上2025武汉马拉松赛道。这是汉马晋升为世界田联“金标赛事”后的首届比赛。自2016年首次举办以来，武汉马拉松用不到十年时间，实现了从“国内铜牌”到“世界金标”的跨越，并跻身中国马拉松四大满贯赛事之列。

  去年，武汉马拉松首次提前至“樱花季”开跑。赛事组委会精心打造“最美樱花赛道”，让汉马成功“刷屏”。今年，为让参赛跑者充分感受“春赏樱跑汉马”的仪式感，组委会对赛事规模进行扩容，并大幅提升汉马的“含樱量”——通过补植樱花、布置樱花盆栽等方式，打造近30处樱花“打卡点”。选手们在跨越“一城两江三镇四桥五湖”的赛道时，还能领略“一城花海，两江粉黛，三镇缤纷，四桥飞虹，五湖潋滟”的独特风光。

  2024年3月24日，武汉马拉松参赛选手经过武汉东湖绿道。新华社记者 程敏 摄

  由于赛事规模扩容，今年的汉马首次实施三枪起跑。实际上，自2023年“好汉归来”以来，武汉马拉松赛事规模已连续实现从2.6万到3万再到4万的三级跳。即便如此，仍难以抵挡蜂拥而至的报名者。

  450744——这是2025武汉马拉松的报名人数。继去年来自全球38个国家和地区的26万余人报名后，今年汉马报名人数再创历史新高。这样的数据，在以马拉松为引领的路跑赛事持续升温，20万报名数字在头部赛事屡见不鲜的今天，仍属罕见。

  武汉马拉松的火爆，正是近年来以路跑为代表的全民健身热潮的具体体现。《2024中国路跑工作报告》显示，2024年中国各级各类路跑赛事达749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。

  3月23日，参赛选手在比赛中。新华社记者 杜子璇 摄

  随着健康意识的提升，越来越多的人走出家门，走上赛道，“跟着赛事去旅行”，通过参加路跑赛事，认识一座城市。同时，越来越多的城市也通过举办马拉松等路跑赛事，将赛事“流量”转化为城市旅游的“留量”，进而成为拉动当地文旅产业发展的增量。

  赛事激发城市消费活力

  如今，因其自带整合城市资源、展示城市形象等天然属性，一场马拉松赛事的作用已远超单纯的跑步比赛。近年来，遍地开花的马拉松赛事不仅拉动了赛事经济，激活了体育消费，也为举办城市带来了巨大的综合效益。

  武汉马拉松组委会相关负责人表示，汉马围绕“汉马+”做细文章，通过联动和资源整合，实现了从赛事引流到文旅消费的转化。根据《2024武汉马拉松赛事综合效益评估报告》，2024武汉马拉松赛事产生综合效益24.12亿元，为武汉城市带来效益15.71亿元，带动就业增长近万人。

  “武汉马拉松致力于深化‘文旅体’融合，将马拉松赛事与荆楚传统文化相融，与‘吃住行游购娱’等消费要素相融，打造奔跑的‘城市会客厅’。”

  2025武汉体育消费周现场。组委会供图

  为提振消费，2025武汉体育消费周活动在汉马期间同步举办，推出2025武汉体育消费展等一系列活动，覆盖路跑、体育科技、电竞、赛车等多个主题，并同期发放价值1000万元的体育消费券，致力于为跑者、市民打造“赛、食、赏、购、游”为一体的消费新场景，激发体育消费新活力。

  据第三方评估机构评估，截至目前，已有7.1万人次游客因“汉马”来到武汉。携程平台显示，今年武汉马拉松起、终点附近酒店预定量环比上涨364%，全市整体预定量环比增长180%。该份评估表示：“今年外地跑者因参赛的直接消费总额达1.17亿元，对赛事的拉动总效应为2.98亿元。”

  经过近十年发展，武汉马拉松不仅成为跑者心中的“必跑赛事”，更跃升为武汉向全球展示城市形象、推动体旅融合、激发经济活力的超级IP。

  不断探索的“赛事+”

  组委会该负责人表示，在赛事与体育消费、文旅消费的深度融合过程中，汉马始终致力于将其打造为实现“体育+文旅”的重要IP。

  “一是深耕“樱花马拉松”品牌，做大做强汉马IP；二是搭建复合型消费场景，创新消费业态，持续深化文体旅融合；三是以汉马为契机，开展汉马进校园、进社区等活动，推广跑步文化，积极打造“路跑之城”，推动全民健身运动和城市全方位发展。”

  3月23日，参赛选手在比赛中出发。新华社记者 杜子璇 摄

  作为武汉探索“赛事+”模式的核心载体，武汉马拉松在今年进一步深化“汉马赏樱之旅”品牌打造，并通过联合20余家A级景区为选手提供专属福利，升级“汉马美食生活节”等活动，助力“赛事名城”和“路跑之城”建设。与此同时，随着“金标赛事”头衔对高水平选手的吸引赋能，以及国际品牌展示和境外高校参与等元素的引入，赛事的国际影响力也得到显著提升。

  可以预见，在武汉马拉松的带动下，从春季的赏樱跑马到夏季的搏浪渡江、秋季的挥拍武网、冬季的冰雪运动，武汉将用贯穿全年的体育活动，持续激发城市活力。

  欲穷千里目，更上一层楼。“未来，武汉马拉松将持续探索加强文、体、旅、商消费场景的联动融合，丰富和扩大优质文旅产品供给，打造具有鲜明武汉特色的‘体育+文旅’消费样本。”这位负责人说。

  3月的武汉春光明媚，一场马拉松已然点燃了武汉赛事经济推动城市发展的引擎。